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LAS MARCAS ESPAÑOLAS DE GRAN CONSUMO AUMENTAN SU PRESENCIA EN EL RANKING DE LAS MÁS ELEGIDAS EN ESPAÑA

Coca-Cola, ElPozo y Campofrío continúan siendo un año más, las marcas de Gran Consumo más elegidas en España, según el informe “Brand Footprint 2018” elaborado por la consultora Kantar Worldpanel y que ha presentado hoy en Madrid.

Jorge Folch, Managing Director Southern Europe, ha destacado durante la presentación “que 27 de las marcas del ranking son de origen nacional, una más que en la edición anterior. Además, estas marcas han crecido un 3,5% en valor en 2017, frente al -4,3% que han caído las marcas globales, y en un contexto de crecimiento moderado para el Gran Consumo (0,7%)”.

Aún así, Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida por los hogares españoles con un total de 138 millones de contactos con el consumidor. Le siguen ElPozo con 131 millones, Campofrío con 105 millones, Central Lechera Asturiana con 89 millones y Activia con 65 millones, que todas ellas mantienen sus posiciones respecto a 2016.

Gallo por su parte consigue subir una posición y alcanza el número 6, Don Simón pasa al séptimo lugar, y Danone se mantiene en la octava posición. Pescanova protagoniza uno de los crecimientos más destacados del año subiendo dos posiciones y entra en el Top10, mientras que Bimbo vuelve a ser la décima marca más elegida por los hogares.

Cabe señalar que los contactos con el consumidor miden cuántas veces una marca es elegida en el punto de venta, y se basan en el porcentaje de hogares que la compran y la frecuencia con que lo hacen.

Folch apunta que “las 50 marcas más elegidas son compradas por todos los hogares, y entran en una de cada cuatro cestas de la compra. Para ello, activan todas las palancas del marketing para ganar en el momento de la verdad: el acto de compra”.

En este sentido, prácticamente la totalidad de las marcas presentes en el ranking (un 92%) han invertido en publicidad en el último año, y son responsables del 21% de todas las innovaciones que se han lanzado en el sector. La mitad de ellas han aumentado sus ventas en promoción, y un 94% están presentes en los 3 principales grupos de distribución (Mercadona, Carrefour y Dia).

Por otro lado, hay que destacar que las marcas que más han aumentado sus contactos con el consumidor son también españolas en su mayoría, y son ocho las que lo hacen a doble dígito: Buitoni, que sigue recibiendo las compras de antiguas referencias de la Cocinera (+36,5%), Gullón con un +20,7%, Central Lechera Asturiana con un +13,4%), Pescanova con un +11,7%, Valor con +10,8%, Serrano con +10,6%, Mahou con +10,2% y Florette con otro 10,2%. Esta última entra por primera vez en el ranking en la posición #42, junto a Calvo #48 y Roler #49.

Desde el punto de vista de fabricantes, Danone y Nestlé encabezan el ranking rozando los 300 millones de CRPs, seguidos por Coca-Cola, Unilever, Campofrio y Mondelez. EL grupo Bimbo, tras la compra del negocio de bollería de Panrico, se incorpora a los fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores.

Danone es además, el fabricante que más marcas tiene en el ranking general, así como en el de los lácteos. Nestlé y Campofrio, con dos marcas cada uno, son los más destacados en el de alimentación, y Coca-Cola y Nestlé en el de bebidas con tres marcas. En el sector de “No Alimentación” se encuentran más concentrados, y Henkel es el fabricante con más marcas en el ranking de droguería con un total de ocho, y Procter & Gamble en el de higiene y cuidado personal con siete.

El informe vuelve a poner en evidencia las diferencias regionales en cuanto a consumo, en un mapa repartido entre 5 marcas. Larsa se convierte por primera vez en la marca más elegida en Galicia, y Central Lechera Asturiana, además de su comunidad de origen amplía su liderazgo a Cantabria. El resto de Comunidades Autónomas siguen dominadas por las mismas marcas: ElPozo es líder en seis comunidades: Andalucía, Castilla la Mancha, Extremadura, Murcia, Navarra y Canarias. Coca-Cola lidera en Aragón, Baleares, Cataluña, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid; y por último Campofrio domina la zona centro-norte liderando Castilla y León junto con La Rioja y País Vasco.

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