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MERCADONA REGISTRA SU MAYOR CRECIMIENTO EN CUOTA DESDE 2012

Según se desprende del informe “Tendencias en la distribución 2017” presentado por la consultora Kantar Worldpanel, Mercadona, Lidl y Carrefour son de momento los protagonistas de 2017.

Así, Mercadona recupera el liderazgo en crecimiento, tras dos años de estabilidad donde sólo crecía en la sección de frescos. La renovación de sus establecimientos, la introducción de propuestas saludables y la apuesta por las marcas exclusivas le permiten mejorar su imagen y registrar el mayor crecimiento desde 2012, ganando 1,2 puntos de cuota y concentrando un 24,1 por ciento del mercado. En lo que va de año, un 88 por ciento de los hogares españoles ha hecho la compra alguna vez en la cadena.

Por su parte, Lidl resiste la reacción de la valenciana y continúa siendo la cadena que más compradores incorpora: más de 600 mil en un año, y ya son un 56,7 por ciento de los hogares quienes han comprado en la enseña alemana entre enero y agosto. Su apuesta por cubrir todos los mercados y reforzar su imagen de “value for money” le genera una mayor rutina de compra, y aporta 0,2 puntos adicionales a su cuota de mercado, hasta el 4,3 por ciento.

En cuanto a Carrefour, vuelve a crecer en 2017 apoyado en su estrategia omnicanal, que le permite mantener el contacto con su comprador por diferentes canales. En el periodo, un 59 por ciento de los hogares han comprado en alguno de sus formatos. Así, hace crecer sus hipermercados mediante nuevas aperturas, que completa con la diversificación en el formato de proximidad. En el periodo de enero a agosto, el grupo francés acumula un 8,78 por ciento del mercado, 0,2 puntos por encima de 2016.

Por lo que respecta a Grupo Dia, que cede 3 décimas hasta el 8,4 por ciento de cuota, sigue teniendo el reto de consolidar la diversificación de su negocio. Mientras su tienda online y Clarel crecen y ganan compradores de forma constante, el grupo español sigue sufriendo con su formato más clásico de tienda. Aún así, sigue siendo el segundo grupo de distribución que atrae más clientela, ya que un 61,5 por ciento de los hogares españoles han comprado en alguna de sus enseñas.

El cuarto operador en el ranking, Eroski, sigue acusando la venta de superficie de los últimos años, ya aunque resiste en sus regiones principales con importante presencia (País Vasco y Galicia), se enfrenta al reto de la creciente competencia en estas zonas. En lo que va de año, el grupo vasco se queda con una cuota de mercado del 5,5 por ciento, 0,3 puntos menos que en el mismo periodo de 2016. En cuanto a compradores, ha recibido al 31,6 por ciento de los hogares.

El último de los seis grandes grupos de distribución es Auchan, que también apela a la omnicanalidad para frenar sus pérdidas de años anteriores. Retrocede apenas una décima hasta el 3,5 por ciento del mercado, y lo hace consiguiendo aumentar sus puntos de contacto con el consumidor. Un 30,6 por ciento de los hogares ha hecho alguna compra en sus tiendas en lo que va de año.

Otros actores a tener en cuenta son los supermercados regionales, que siguen creciendo en el mercado de la mano de los productos frescos y de las marcas de fabricante. Mejoran en dos décimas su representación en el mercado, hasta el 11,3 por ciento y mantienen su presencia en el Top3 de muchas Comunidades Autónomas. Por ejemplo, Vegalsa sigue siendo la primera cadena en Galicia, Ahorramás es la tercera en la comunidad de Madrid y Consum la segunda en Valencia. No sólo eso, sino que muchas de ellas están también entre las que más crecen en sus respectivas regiones.  



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