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EL CORTE INGLÉS Y MERCADONA, ENTRE LAS 50 MARCAS MÁS VALIOSAS DEL SECTOR DISTRIBUCIÓN A NIVEL MUNDIAL

Ya son dos las marcas españolas que figuran entre las más valoradas del sector distribución a nivel mundial según el último informe Retail 2019 elaborado por la firma Brand Finance , consultora especializada en estrategia y valoración de marcas. A los más destacados del sector español, tan solo representado por El Corte Inglés en los últimos años, se le suma este año Mercadona aumentando la presencia de la marca España a nivel mundial.

El Corte Inglés continúa escalando posiciones en el ranking. Los históricos grandes almacenes españoles liderados recientemente por Jesús Nuño de la Rosa, se colocan este año en el puesto 28 del ranking subiendo 5 posiciones respecto a 2018 y 12 respecto a 2017. Además, es la sexta firma que ha experimentado mayor incremento en su valor de marca(+38%) por detrás de Circle K, Alibaba, Lowe´s, Costco, Home Depot y suning.com.

Ambas con una calificación AA, forman parte de las 17 empresas que poseen esta misma fortaleza de marca. El Corte Inglés, aunque sube posiciones en el ranking y aumenta su valor de marca, mantiene la misma calificación.

Es destacable la entrada de Mercadona al ranking con tan solo dos niveles de diferencia en cuanto a fortaleza de marca con una calificación de AA respecto a su semejante británico Tesco (AA+), que se mantiene este año en la misma posición del año anterior (puesto 12 del ranking). En cuanto a otros supermercados parecido a nuestro Mercadona, destacan los alemanes Aldi (AA-), que sube una posición colocándose en el puesto 13 del ranking (+ 14% de valoración respecto a 2018) o Lidl que desciende 3 posiciones hasta el puesto 18 con una ligera mejora del 4% en su valor de marca y la misma fortaleza AA que demuestra Mercadona. Teniendo en cuenta los niveles de consumo y el peso de EEUU en este sector donde sus marcas dominan con un 73% el ranking Retail 2019, es todavía mas relevante el comportamiento de la española El Corte Inglés. Situada 4 posiciones por delante de su homónimo americano en el ranking, los almacenes Macy´s (puesto 32) y compartiendo la calificación AA. Otros players que mantienen la misma estrategia de no expansión internacional son los británicos Marc & Spencers que, a pesar de mantener una calificación de AA+ en cuanto a fortaleza, este año desciende un 15% su valor de marca dejando de estar entre los 50 primeros de la tabla. O Debenhams (AA) que aún está muy distanciado de poder entrar. A pesar de su reconocimiento a nivel mundial y reputación, Harrods no consigue entrar en el ranking Retail 2019. Según Teresa de Lemus, Managing Director de Brand Finance España “La entrada de Mercadona supone un incremento del 174% en la aportación de valor del sector de distribución español al total mundial. Con un valor de 7.860M€ en 2019 frente a los 3.516M€ en 2018, España aporta ya el 1% del valor del sector Retail a nivel mundial con dos de las firmas más valoradas del mundo en este sector.”

Panorama Internacional: Amazon domina totalmente el sector Retail

El gigante tecnológico se abalanza aún más en el espacio del comercio minorista; su valor de marca queda fijado en $187.9 mil millones de dólares; defiende su título como la más valiosa en retail y califica AAA- en términos de fortaleza de marca.

Amazon sigue destacando como marca dominante del ranking del sector de comercio minorista. Este año Amazon, que se mantiene como la más valiosa, registra crecimiento del 25% y cierra su valor de marca en $187.9 mil millones de dólares.

La diversa y dinámica cartera de negocios que maneja Amazon se desmarca, este año aún más, de su competencia. El anuncio reciente de Amazon del nuevo negocio de supermercados en los Estados Unidos tuvo un impacto accionarial inmediato sobre sus rivales, incluido el gigante Walmart (que aumenta un 10% el valor de marca, US$67.9 mil millones), o la cadena Kroger (que aumenta un 8% el valor de marca, US$5.6 mil millones). El valor de Amazon es tal que supera al de las cinco siguientes marcas del ranking juntas: Walmart, Home Depot (valor de marca 39% superior este año, US$47.1 mil millones), Lowe’s (aumenta un 49% el valor de marca, US$23.9 mil millones), IKEA (valor de marca 11% superior, US$21.5 mil millones) y CVS Health (valor de marca 3% superior, US$21.3 mil millones).

Por otra parte, el CEO de la empresa, Jeff Bezos, también se colocó en el primer lugar del estudio Brand Guardianship Index, el primer infirme que califica a los ‘guardianes’ de las marcas dentro de las empresas. Ahora bien, el recién perfilado divorcio del ejecutivo no deja de representar un reto en cuanto a reputación, tanto para Bezos, como para la marca en general. De no llegarse a manejar bien, el efecto sobre la marca podría valorarse en más de US$10 mil millones de dólares, con expectativas de un rango de pérdida entre el 5% y 10% sobre el actual valor de marca total.

En este sentido, David Haigh, CEO de Brand Finance apuntó, “Amazon sigue creciendo a pasos agigantados y lo logra mediante adquisiciones estratégicas en una diversidad de sectores empresariales – desde la marca de seguridad del hogar Ring, hasta la cadena de farmacias en línea, PillPack. El dominio de Amazon en el espacio del retail destaca la fortaleza del gigante del comercio electrónico dejando atrás a su competencia tradicional de tiendas físicas”. 

Las 10 marcas más valiosas del mundo en el sector retail

La cadena norteamericana Lowe’s escala tres lugares quedando en 4ª posición; sube un 49% su valor que ahora de $23.9 mil millones de dólares; cierra la brecha con su rival Home Depot.

Las cadenas norteamericanas rivales especialistas en productos para el hogar, crecen su valor de marca, un 39% para quedar con US$47.1 mil millones y 49% para quedar en US$23.9 mil millones, respectivamente. Los factores que han contribuido a ello son diversos, entre ellos el crecimiento en ingresos, menores impuestos federales y mayor apreciación en el precio de nuevas residencias.

Otro factor importante es que el recién nombrado CEO de la cadena Lowe’s, Marvin Ellison, ha realizado importantes cambios a la marca, incluidas modificaciones a su equipo ejecutivo y cierres decisivos en aquellas tiendas que no han tenido buen desempeño. En la medida en que el directivo ponga su sello en la marca, irá aumentando su potencial para cerrar la brecha frente a Home Depot. Marcado contraste en China: Alibaba sube un 51% y llega a los $14.6 mil millones de dólares. JD.com cae un 42% y queda en $11.4 mil millones de dólares.

Por su parte, JD.com figura después de la china Alibaba, en los puestos 10 y 11 respectivamente y registrando cambios en sentido opuesto a las demás marcas principales de la lista. Ambas se han visto bajo la presión considerable de la desaceleración de la economía china, y las pugnas comerciales con los Estados Unidos, con implicaciones de un futuro incierto.

La canadiense Circle K se convierte en la marca de más rápido crecimiento; sube un 60% para quedar en $5.9 mil millones de dólares

Destaca también el desempeño de la cadena de tiendas de conveniencia canadiense Circle K, que se registra como la marca de mayor crecimiento en su valor de marca, un impresionante 60% con lo que llega a los US$5.9 mil millones. Circle K registró un aumento de 21% en ingresos en el segundo trimestre de 2018, aspecto que se puede atribuir al aumento en los precios de combustibles, así como a la apertura de nuevas tiendas – más de 4,050 tiendas en Norteamérica y 1,800 en Europa. Además está cerca de concluir la adquisición de Bloomington y su cadena de tiendas de conveniencia Holiday Stationstores, que suman más de 500.

7-Eleven, la marca más fuerte del sector retail global; califica 85.9 sobre 100 en su índice de fortaleza de marca

Como parte de su metodología, Brand Finance establece la fortaleza relativa de marcas mediante un balanced scorecard de medidas utilizadas para evaluar aspectos como la inversión en marketing, el capital de los accionistas y el desempeño en el mercado, entre otros. Además del nivel de ingresos, la fortaleza de una marca es un determinante crucial del valor de marca.

Así, según estos criterios 7-Eleven mantiene su puesto como la marca más fuerte del mundo en el sector retail. Califica según el Brand Strength Index (BSI) de Brand Finance, 85.9 puntos sobre 100, y un rating correspondiente de AAA.

De propiedad japonesa y con sede en Dallas, Texas, ahora la marca ha puesto la mira en la India para la apertura de nuevas tiendas. Tan solo en Tokio, 7-Eleven suma más de 2,500 tiendas, y también tiene presencia en Tailandia, China, Dinamarca, Australia y Emiratos Árabes Unidos, y opera mediante acuerdos de licencia y franquicias maestras.  



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